Lazada Thailand
ผลงานที่ส่ง
วันที่ส่งผลงาน
2024
ชื่อลูกค้า
Lazada
อุตสาหกรรม
E-commerce
Lazada - Last Mile Delivery
Lazada ต้องการพลิกมุมมองความคิดของผู้คน โดยสลัดภาพเทคโนโลยีขนส่งและโปรโมชันทิ้งไป เพื่อหันมาเล่าเรื่องราวชีวิตที่เรียบง่ายของมนุษย์ ทีมงานเลือกติดตามกิจวัตรประจำวันของคนขับรถส่งสินค้าของทางแบรนด์โดยตรง ปล่อยให้เรื่องราวชีวิตจริงทำหน้าที่สะท้อนคุณค่าที่แท้จริงของแบรนด์หน้างาน ผลลัพธ์ที่ได้คือภาพยนตร์เล่าเรื่องความยาว 2 นาที ชูจุดเด่นด้วยการมิกซ์ภาพจริงสไตล์สารคดีชีวิตเข้ากับการคุมโทนภาพโฆษณาที่สวยงามโดดเด่น
ขั้นตอนเตรียมการผลิต (Pre-production) เริ่มต้นด้วยการระดมไอเดียสร้างสรรค์เพื่อค้นหาเรื่องราวที่ใช่ โดยเราเห็นพ้องต้องกันตั้งแต่แรกเริ่มว่าจะสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านมุมมองที่มีชีวิตชีวาและมีความเป็นธรรมชาติ ผ่านหนึ่งในบทบาทที่ผู้คนพบเห็นบ่อยแต่กลับถูกมองข้ามมากในวงการอีคอมเมิร์ซ นั่นคือพนักงานขับรถส่งของนั่นเอง
ทีม DD ได้ร่วมกันสร้างสรรค์เส้นเรื่องจากชีวิตจริงของเขาผ่านการสัมภาษณ์และการลงพื้นที่สำรวจจริงแทนการใช้บทบาทสมมติ จากนั้นเราจึงพัฒนาสตอรี่บอร์ดและบทภาพ (Visual Script) ที่ติดตามการเดินทางขนส่งสินค้าตลอดทั้งวันทั่วกรุงเทพฯ โดยสร้างสมดุลระหว่างความสมจริงกับจังหวะจะโคนในสไตล์ภาพยนตร์ ซึ่งทุกเฟรมภาพได้รับการวางแผนล่วงหน้าเป็นอย่างดี ทั้งเรื่องสถานที่ ใบอนุญาตถ่ายทำ เอกสารยินยอมของนักแสดง รวมไปถึงการวางเส้นทางสำรองสำหรับกรณีฉุกเฉิน ทั้งหมดได้รับการจัดการล่วงหน้าเพื่อให้การทำงานในขั้นตอนโปรดักชันดำเนินไปได้อย่างราบรื่นและไม่มีสะดุด

กระบวนการถ่ายทำดำเนินไปอย่างเต็มที่ตลอดระยะเวลาสองวันเต็มในกรุงเทพฯ ด้วยทีมงานลูกผสมที่เชี่ยวชาญทั้งงานโฆษณาและงานภาพยนตร์สารคดี โดยทีม DD ได้เลือกใช้การจัดมุมกล้องแบบหลากหลาย (Multi-camera setups) ตลอดการถ่ายทำ ทั้งการเคลื่อนกล้องติดตามแบบใช้กิมบอลช่วยลดการสั่นไหวภายในตัวรถ การถือกล้องถ่ายทำแบบแฮนด์เฮลด์ (Handheld) ที่มีพลังและชีวิตชีวา รวมไปถึงการถ่ายภาพมุมสูงด้วยโดรนเพื่อติดตามเส้นทางการเดินทางของคนขับผ่านทั้งเขตเมืองและแถบชานเมือง
หนึ่งในฉากที่มีความซับซ้อนและท้าทายมากคือฉากลองเทค (Continuous shot) ที่เคลื่อนกล้องติดตามพนักงานขับรถตั้งแต่ศูนย์กระจายสินค้าของ Lazada ไปจนถึงรถของเขาและขับออกสู่ท้องถนน ซึ่งฉากนี้จำเป็นต้องมีการซักซ้อมหลายรอบและต้องมีการสื่อสารที่สอดคล้องกันอย่างแม่นยำระหว่างทีมงานหลายฝ่าย สำหรับการเลือกใช้เลนส์และการเคลื่อนไหวของกล้องได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงผู้ชมให้รู้สึกเหมือนเข้าไปอยู่ในเหตุการณ์จริงโดยไม่มีการแต่งเติมจนเกินพอดี ที่สำคัญคือโปรเจกต์นี้ไม่มีการใช้ดาราหรือนักแสดงสมทบ เพราะทุกช็อตถูกถ่ายทำกับพนักงานขับรถตัวจริงของ Lazada บนเส้นทางวิ่งส่งของจริงของเขาทั้งหมด

ขั้นตอนหลังการผลิต (Post-production) มุ่งเน้นไปที่การสร้างอารมณ์ความรู้สึกมากกว่าการเร่งจังหวะ โดยความเร็วของการเล่าเรื่องถูกปรับแต่งเพื่อสะท้อนถึงจังหวะชีวิตในแต่ละวันของพนักงานขับรถ ทั้งช่วงเวลาที่เงียบสงบ ความเร่งรีบในระยะเวลาสั้นๆ และการบรรยายความรู้สึกที่สอดแทรกอยู่ตลอดการเดินทาง ทีมตัดต่อของเราดูแลจัดการงานตัดต่อทั้งหมดทั้งแบบออฟไลน์และออนไลน์ รวมถึงการลดการสั่นไหวของภาพ การปรับจังหวะเวลา และการเปลี่ยนผ่านเฟรมภาพให้สอดรับกันอย่างกลมกลืน
การปรับเกรดสีเลือกใช้ความคอนทราสต์แบบนุ่มนวลและโทนสีที่เป็นธรรมชาติ เพื่อรักษาพื้นผิวและบรรยากาศตามความเป็นจริงของกรุงเทพฯ ในขณะที่ยังคงความประณีตในแบบงานโฆษณา นอกจากนี้ยังมีการสร้าง Custom LUTs ขึ้นมาเพื่อปรับสมดุลระหว่างแสงไฟฟลูออเรสเซนต์ภายในคลังสินค้ากับแสงแดดอันอบอุ่นบนท้องถนน
งานซาวนด์ดีไซน์ถือเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยตรึงอารมณ์ความรู้สึกของเรื่องราวไว้ ทีม DD ได้สร้างสภาพแวดล้อมทางเสียงแบบเป็นชั้นๆ (Layered audio environment) ขึ้นมาใหม่ทั้งหมด ตั้งแต่เสียงบรรยากาศบนท้องถนน เสียงครางของเครื่องยนต์ และเสียงสะท้อนตามธรรมชาติในตรอกซอกซอย ซึ่งทั้งหมดนี้เชื่อมโยงเข้าด้วยกันด้วยดนตรีประกอบที่แต่งขึ้นเป็นพิเศษซึ่งพัฒนาไปพร้อมกับเนื้อเรื่อง สำหรับเสียงพากย์บรรยายนั้นได้รับการบันทึกในสตูดิโอกับตัวพนักงานขับรถเองเพื่อให้ได้ความจริงใจในน้ำเสียงและปราศจากเสียงรบกวนรอบข้าง












