Lazada Thailand
ผลงานที่ส่ง
วันที่ส่งผลงาน
2024
ชื่อลูกค้า
Lazada
อุตสาหกรรม
E-commerce
Lazada - Last Mile Delivery (การจัดส่งในระยะสุดท้าย)
Lazada ได้เข้ามาหาพวกเราพร้อมกับวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนในการสร้างภาพยนตร์โฆษณาที่เปลี่ยนมุมมองจากเดิม แทนที่จะเน้นเรื่องเทคโนโลยีโลจิสติกส์หรือโปรโมชั่นลดราคา ทางแบรนด์ต้องการบอกเล่าเรื่องราวที่มีความติดดินและเข้าถึงความเป็นมนุษย์มากขึ้น การผลิตโฆษณาชิ้นนี้จึงมุ่งเน้นไปที่พนักงานขับรถส่งของจริงของ Lazada ประเทศไทยคนหนึ่ง เพื่อสะท้อนภาพรูทีนประจำวันและประสบการณ์ชีวิตที่ช่วยสร้างความหมายที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นให้กับแบรนด์ในพื้นที่ ผลงานชิ้นนี้ไม่ใช่โฆษณาแบบดั้งเดิมทั่วไปแต่มันถูกออกแบบมาให้เป็นชิ้นงาน Brand Storytelling ที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ความรู้สึก เข้าถึงง่าย และมีสไตล์ภาพยนตร์อันโดดเด่น ผลลัพธ์สมบูรณ์แบบคือภาพยนตร์เล่าเรื่องความยาว 2 นาทีที่ถ่ายทำในกรุงเทพมหานคร โดยผสมผสานภาพสารคดีแนว Vérité เข้ากับการจัดวางกรอบภาพโฆษณาที่มีสไตล์ได้อย่างลงตัว
Pre-production: การค้นพบเรื่องราวและการวางแผนกลยุทธ์
ความร่วมมือของพวกเรากับ Lazada เริ่มต้นด้วยการประชุมระดมสมองเชิงสร้างสรรค์เพื่อกำหนดทิศทางเรื่องราวที่ถูกต้อง ตั้งแต่แรกเริ่ม ทีม DD ได้ตั้งใจทำให้แบรนด์มีมุมมองที่เป็นมนุษย์มากขึ้นด้วยการมุ่งเน้นไปที่บทบาทสำคัญที่มักถูกมองข้ามในโลก E-commerce นั่นคือคนขับรถส่งของ แทนที่จะใช้วิธีเขียนบทขึ้นมาเองทั้งหมด พวกเราเลือกที่จะดึงเรื่องราวจริงของคนขับผ่านการสัมภาษณ์และการลงพื้นที่สำรวจจริงเพื่อสร้างโครงเรื่องรอบความเป็นจริงไม่ใช่เรื่องสมมุติ
เมื่อยืนยันหัวข้อเรียบร้อยแล้ว ทีม DD ได้สร้างโครงสร้างเรื่องราวที่ติดตามวันจัดส่งแบบเต็มวัน ตั้งแต่การ Dispatch ในช่วงเช้าที่คลังสินค้ากรุงเทพมหานครไปจนถึงการส่งของชิ้นสุดท้ายในเขตที่อยู่อาศัย พวกเราพัฒนาเนื้อหาโดยละเอียดและสคริปต์ภาพที่สร้างสมดุลระหว่างความเป็นจริงกับจังหวะภาพยนตร์ ทุกเฟรมถูกวางแผนล่วงหน้าเพื่อให้สามารถเล่าเรื่องแบบเป็นธรรมชาติและถ่ายทำได้อย่างแม่นยำ ทั้งการวางแผนสถานที่ การขออนุญาต การทำเอกสารสิทธิ์นักแสดง และการวางแผนเส้นทางสำรองสำหรับปัญหาการจราจรหรือสภาพอากาศถูกจัดการล่วงหน้าทั้งหมดเพื่อให้ขั้นตอน Production ดำเนินไปได้อย่างราบรื่น
Production: การดำเนินการถ่ายทำเต็มรูปแบบในกรุงเทพมหานคร
การถ่ายทำเกิดขึ้นในเวลาสองวันเต็มในกรุงเทพมหานคร โดยใช้ทีมงานที่ผสมผสานระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตโฆษณาและผู้เชี่ยวชาญด้านสารคดี ทีม DD จัดเต็มกับการตั้งค่าระบบการทำงานแบบบริการเต็มรูปแบบ ทั้ง Line Producer, 1st AD, DOP, ผู้ช่วยกล้อง, ผู้ควบคุมโดรน, ทีม Grip & Electric, ผู้บันทึกเสียง และทีม BTS ที่ทุ่มเทเพื่อเก็บบันทึกเบื้องหลังแบรนด์
เพื่อจับภาพขอบเขตของ "วันในชีวิต" ของคนขับให้ครบถ้วน พวกเราใช้การตั้งค่าแบบหลายกล้อง รวมถึงช็อตติดตามที่มีการตั้งค่า Gimbal ภายในรถยนต์ ฉากถือกล้องด้วยมือแบบ Dynamic และการใช้โดรนติดตามคนขับผ่านเส้นทางในเมืองและชานเมือง หนึ่งในฉากที่ซับซ้อนทางเทคนิคมากคือช็อตต่อเนื่องที่ติดตามการออกจากศูนย์จัดจำหน่าย Lazada เข้าสู่รถของเขาและนำทางออกสู่การจราจร ซึ่งต้องอาศัยการซ้อมหลายครั้ง การสื่อสารที่ประสานกันอย่างดีของทีมงานหลายหน่วย และการปรับแสงตามสถานการณ์จริง การเปลี่ยนผ่านของภาพถูกวางแผนอย่างรอบคอบเพื่อเชื่อมโยงฉากในจังหวะที่เป็นธรรมชาติแต่ยังคงมีสไตล์ภาพยนตร์ โดยเลือกใช้เลนส์และการเคลื่อนกล้องที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกมีส่วนร่วมกับช่วงเวลานั้นอย่างแท้จริงโดยไม่มีการใช้นักแสดงแม้แต่คนเดียว
Post-production: การตัดต่อ การเกรดสี และการออกแบบเสียง
ในขั้นตอน Post-production วิธีการตัดต่อจะมุ่งเน้นไปที่การคุมโทนเสียงและอารมณ์เพื่อให้จังหวะสะท้อนถึงการใช้ชีวิตในแต่ละวันของคนขับ ทั้งช่วงเวลาของความเงียบสงบ ความเร่งรีบว่องไว และการบรรยายที่ซ้อนทับอยู่ตลอดเวลา โดยทีมงาน Editor ในบ้านของพวกเราจัดการการตัดต่อทั้งหมดทั้งแบบ Offline และ Online รวมถึงการทำ Image Stabilization เพื่อลดการสั่นไหว การปรับเวลา และการเปลี่ยนฉากแบบ Match-frame
งานเกรดสีจะเน้นไปทางความ Contrast ที่นุ่มนวลและใช้ Palette สีธรรมชาติเพื่อรักษาเนื้อสัมผัสในโลกแห่งความจริงของกรุงเทพมหานครเอาไว้ ในขณะเดียวกันก็มีการใช้บริการปรับแต่งเชิงพาณิชย์และปรับแต่ง LUT เพื่อสร้างสมดุลระหว่างแสงไฟในคลังสินค้ากับแสงธรรมชาติระหว่างการเดินทาง งาน Sound Design มีบทบาทสำคัญในการปักหลักทางอารมณ์ความรู้สึก ทีม DD ได้สร้างสภาพแวดล้อมเสียงที่ซ้อนเป็นชั้นๆ จากพื้นฐานจริง ทั้งเสียงถนน เสียงเครื่องยนต์ และเสียงก้องตามธรรมชาติในตรอกซอกซอย ซึ่งทั้งหมดถูกรวมเข้าด้วยกันด้วยดนตรีประกอบที่แต่งขึ้นใหม่ตามเนื้อเรื่อง ส่วนเสียงพากย์ถูกบันทึกในสตูดิโอกับตัวบุคคลจริงเพื่อรักษาความเป็นธรรมชาติและหลีกเลี่ยงเสียงรบกวนจากภายนอกทำให้ได้ผลงานที่สมบูรณ์แบบตรงตามโจทย์ที่ได้รับมาเป๊ะ
ขั้นตอนเตรียมการผลิต (Pre-production) เริ่มต้นด้วยการระดมไอเดียสร้างสรรค์เพื่อค้นหาเรื่องราวที่ใช่ โดยเราเห็นพ้องต้องกันตั้งแต่แรกเริ่มว่าจะสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านมุมมองที่มีชีวิตชีวาและมีความเป็นธรรมชาติ ผ่านหนึ่งในบทบาทที่ผู้คนพบเห็นบ่อยแต่กลับถูกมองข้ามมากในวงการอีคอมเมิร์ซ นั่นคือพนักงานขับรถส่งของนั่นเอง
ทีม DD ได้ร่วมกันสร้างสรรค์เส้นเรื่องจากชีวิตจริงของเขาผ่านการสัมภาษณ์และการลงพื้นที่สำรวจจริงแทนการใช้บทบาทสมมติ จากนั้นเราจึงพัฒนาสตอรี่บอร์ดและบทภาพ (Visual Script) ที่ติดตามการเดินทางขนส่งสินค้าตลอดทั้งวันทั่วกรุงเทพฯ โดยสร้างสมดุลระหว่างความสมจริงกับจังหวะจะโคนในสไตล์ภาพยนตร์ ซึ่งทุกเฟรมภาพได้รับการวางแผนล่วงหน้าเป็นอย่างดี ทั้งเรื่องสถานที่ ใบอนุญาตถ่ายทำ เอกสารยินยอมของนักแสดง รวมไปถึงการวางเส้นทางสำรองสำหรับกรณีฉุกเฉิน ทั้งหมดได้รับการจัดการล่วงหน้าเพื่อให้การทำงานในขั้นตอนโปรดักชันดำเนินไปได้อย่างราบรื่นและไม่มีสะดุด
กระบวนการถ่ายทำดำเนินไปอย่างเต็มที่ตลอดระยะเวลาสองวันเต็มในกรุงเทพฯ ด้วยทีมงานลูกผสมที่เชี่ยวชาญทั้งงานโฆษณาและงานภาพยนตร์สารคดี โดยทีม DD ได้เลือกใช้การจัดมุมกล้องแบบหลากหลาย (Multi-camera setups) ตลอดการถ่ายทำ ทั้งการเคลื่อนกล้องติดตามแบบใช้กิมบอลช่วยลดการสั่นไหวภายในตัวรถ การถือกล้องถ่ายทำแบบแฮนด์เฮลด์ (Handheld) ที่มีพลังและชีวิตชีวา รวมไปถึงการถ่ายภาพมุมสูงด้วยโดรนเพื่อติดตามเส้นทางการเดินทางของคนขับผ่านทั้งเขตเมืองและแถบชานเมือง
หนึ่งในฉากที่มีความซับซ้อนและท้าทายมากคือฉากลองเทค (Continuous shot) ที่เคลื่อนกล้องติดตามพนักงานขับรถตั้งแต่ศูนย์กระจายสินค้าของ Lazada ไปจนถึงรถของเขาและขับออกสู่ท้องถนน ซึ่งฉากนี้จำเป็นต้องมีการซักซ้อมหลายรอบและต้องมีการสื่อสารที่สอดคล้องกันอย่างแม่นยำระหว่างทีมงานหลายฝ่าย สำหรับการเลือกใช้เลนส์และการเคลื่อนไหวของกล้องได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงผู้ชมให้รู้สึกเหมือนเข้าไปอยู่ในเหตุการณ์จริงโดยไม่มีการแต่งเติมจนเกินพอดี ที่สำคัญคือโปรเจกต์นี้ไม่มีการใช้ดาราหรือนักแสดงสมทบ เพราะทุกช็อตถูกถ่ายทำกับพนักงานขับรถตัวจริงของ Lazada บนเส้นทางวิ่งส่งของจริงของเขาทั้งหมด
ขั้นตอนหลังการผลิต (Post-production) มุ่งเน้นไปที่การสร้างอารมณ์ความรู้สึกมากกว่าการเร่งจังหวะ โดยความเร็วของการเล่าเรื่องถูกปรับแต่งเพื่อสะท้อนถึงจังหวะชีวิตในแต่ละวันของพนักงานขับรถ ทั้งช่วงเวลาที่เงียบสงบ ความเร่งรีบในระยะเวลาสั้นๆ และการบรรยายความรู้สึกที่สอดแทรกอยู่ตลอดการเดินทาง ทีมตัดต่อของเราดูแลจัดการงานตัดต่อทั้งหมดทั้งแบบออฟไลน์และออนไลน์ รวมถึงการลดการสั่นไหวของภาพ การปรับจังหวะเวลา และการเปลี่ยนผ่านเฟรมภาพให้สอดรับกันอย่างกลมกลืน
การปรับเกรดสีเลือกใช้ความคอนทราสต์แบบนุ่มนวลและโทนสีที่เป็นธรรมชาติ เพื่อรักษาพื้นผิวและบรรยากาศตามความเป็นจริงของกรุงเทพฯ ในขณะที่ยังคงความประณีตในแบบงานโฆษณา นอกจากนี้ยังมีการสร้าง Custom LUTs ขึ้นมาเพื่อปรับสมดุลระหว่างแสงไฟฟลูออเรสเซนต์ภายในคลังสินค้ากับแสงแดดอันอบอุ่นบนท้องถนน
งานซาวนด์ดีไซน์ถือเป็นส่วนสำคัญที่ช่วยตรึงอารมณ์ความรู้สึกของเรื่องราวไว้ ทีม DD ได้สร้างสภาพแวดล้อมทางเสียงแบบเป็นชั้นๆ (Layered audio environment) ขึ้นมาใหม่ทั้งหมด ตั้งแต่เสียงบรรยากาศบนท้องถนน เสียงครางของเครื่องยนต์ และเสียงสะท้อนตามธรรมชาติในตรอกซอกซอย ซึ่งทั้งหมดนี้เชื่อมโยงเข้าด้วยกันด้วยดนตรีประกอบที่แต่งขึ้นเป็นพิเศษซึ่งพัฒนาไปพร้อมกับเนื้อเรื่อง สำหรับเสียงพากย์บรรยายนั้นได้รับการบันทึกในสตูดิโอกับตัวพนักงานขับรถเองเพื่อให้ได้ความจริงใจในน้ำเสียงและปราศจากเสียงรบกวนรอบข้าง
