ลาดซา ไทยแลนด์

ลาซาด้า - การจัดส่งในระยะสุดท้าย

ลาซาด้าได้เข้ามาหาเราโดยมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน: เพื่อสร้างภาพยนตร์ที่เปลี่ยนมุมมอง แทนที่จะเน้นเทคโนโลยีโลจิสติกส์หรือโปรโมชั่น พวกเขาต้องการบอกเล่าเรื่องราวที่มีพื้นฐานและเป็นมนุษย์มากขึ้น การผลิตโฆษณาของเราสำหรับการจัดส่งในระยะสุดท้ายมุ่งเน้นไปที่หนึ่งในพนักงานขับรถของลาซาด้าไทยแลนด์—ชายผู้มีรูทีนประจำวันและประสบการณ์ชีวิตที่เสนอภาพที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในความหมายของแบรนด์ในพื้นที่ นี่ไม่ใช่โฆษณาแบบดั้งเดิม มันถูกออกแบบมาเพื่อเป็นชิ้นงานการเล่าเรื่องของแบรนด์—ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ ทั่วไป และมีสไตล์ภาพยนตร์ ผลลัพธ์สุดท้ายคือภาพยนตร์เล่าเรื่องยาว 2 นาทีที่ถ่ายทำในกรุงเทพฯ รวมทั้งภาพสารคดีแบบ vérité กับการจัดกรอบโฆษณาสไตล์.

ก่อนการผลิต: การค้นพบเรื่องราวและการวางแผนกลยุทธ์

ความร่วมมือของเรากับลาซาด้าเริ่มต้นด้วยชุดการประชุมการค้นพบสร้างสรรค์เพื่อกำหนดเรื่องราวที่ถูกต้อง ตั้งแต่แรกเริ่ม เราได้ประสานงานเกี่ยวกับแนวคิดการทำให้แบรนด์มีมนุษยธรรมด้วยการมุ่งเน้นไปที่หนึ่งในบทบาทที่รู้จักกันดี—แต่กลับมักถูกมองข้าม—ในอีคอมเมิร์ซ: คนขับรถจัดส่ง แทนที่จะเขียนบรรทัด เราระบุเรื่องราวจริงของคนขับผ่านการสัมภาษณ์และวันสำรวจ เป้าหมายของเราคือสร้างโครงเรื่องรอบความเป็นจริง ไม่ใช่เรื่องสมมุติ เมื่อยืนยันหัวข้อแล้ว เราได้สร้างโครงสร้างเรื่องราวที่หลวมซึ่งติดตามวันจัดส่งเต็มรูปแบบ—ตั้งแต่การdispatchในช่วงเช้าที่คลังสินค้ากรุงเทพฯ ไปจนถึงการส่งของสุดท้ายในเขตที่อยู่อาศัย เราได้พัฒนาเรื่องราวโดยละเอียดและสคริปต์ภาพที่สร้างสมดุลระหว่างความเป็นจริงกับจังหวะภาพยนตร์ ทุกเฟรมถูกวางแผนล่วงหน้าเพื่อให้สามารถเล่าเรื่องแบบออร์แกนิกและการถ่ายทำที่แม่นยำ วางแผนสถานที่ อนุญาต การปล่อยตัวนักแสดง และการวางแผนเส้นทางสำรอง (สำหรับการจราจรและสภาพอากาศ) ถูกจัดการล่วงหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าการผลิตสามารถดำเนินไปได้อย่างราบรื่น.

การผลิต: การดำเนินการเต็มรูปแบบในกรุงเทพฯ

การถ่ายทำเกิดขึ้นในสองวันเต็มในกรุงเทพฯ โดยมีทีมงานผสมผสานระหว่างผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตโฆษณาและผู้เชี่ยวชาญด้านสารคดี เราใช้การตั้งค่าการผลิตแบบบริการเต็มรูปแบบ: ผู้ผลิตสาย, 1st AD, DOP, ผู้ช่วยกล้อง, ผู้ควบคุมโดรน, ทีม grip & electric, ผู้บันทึกเสียง และทีม BTS ที่ทุ่มเทเพื่อเก็บบันทึกแแบรนด์ เพื่อจับภาพขอบเขตของ "วันในชีวิต" เราใช้การตั้งค่าหลายกล้อง รวมถึงช็อตติดตามที่มีการตั้งค่ากิลบอลภายในรถยนต์ ฉากที่ถือด้วยมือแบบพลศาสตร์ และการติดตามโดรนที่ติดตามคนขับผ่านเส้นทางในเมืองและชานเมือง หนึ่งในลำดับที่ซับซ้อนทางเทคนิคที่สุดเกี่ยวข้องกับช็อตต่อเนื่องที่ติดตามการออกจากศูนย์จัดจำหน่ายลาซาด้า เข้าสู่รถของเขา และนำทางออกสู่การจราจร นี่ต้องการการซ้อมหลายครั้ง การสื่อสารซิงค์ระหว่างทีมหลายหน่วย และการเปลี่ยนแปลงแสงที่ปรับตามสถานการณ์ การเปลี่ยนผ่านถูกวางแผนอย่างรอบคอบเพื่อเชื่อมโยงฉากในจังหวะที่เป็นธรรมชาติแต่ยังคงมีสไตล์ภาพยนตร์ เราเลือกใช้เลนส์และการเคลื่อนไหวที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกว่าอยู่ในช่วงเวลาโดยไม่ทำให้หัวข้อมากเกินไป ไม่มีนักแสดงถูกใช้; ทุกช็อตถูกถ่ายทำกับคนขับลาซาด้าจริงในเส้นทางในโลกของเขา แทนที่จะเขียนบรรทัด เราระบุเรื่องราวจริงของคนขับผ่านการสัมภาษณ์และวันสำรวจ เป้าหมายของเราคือสร้างโครงเรื่องรอบความเป็นจริง ไม่ใช่เรื่องสมมุติ เมื่อยืนยันหัวข้อแล้ว เราได้สร้างโครงสร้างเรื่องราวที่หลวมซึ่งติดตามวันจัดส่งเต็มรูปแบบ—ตั้งแต่การ dispatch ในช่วงเช้าที่คลังสินค้ากรุงเทพฯ ไปจนถึงการส่งของสุดท้ายในเขตที่อยู่อาศัย เราได้พัฒนาเรื่องราวโดยละเอียดและสคริปต์ภาพที่สร้างสมดุลระหว่างความเป็นจริงกับจังหวะภาพยนตร์ ทุกเฟรมถูกวางแผนล่วงหน้าเพื่อให้สามารถเล่าเรื่องแบบออร์แกนิกและการถ่ายทำที่แม่นยำ วางแผนสถานที่ อนุญาต การปล่อยตัวนักแสดง และการวางแผนเส้นทางสำรอง (สำหรับการจราจรและสภาพอากาศ) ถูกจัดการล่วงหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าการผลิตสามารถดำเนินไปได้อย่างราบรื่น.

การทำหลังการผลิต: บรรณาธิการ เกรด และการออกแบบเสียง

ในการทำหลังการผลิต วิธีการบรรณาธิการมุ่งเน้นไปที่โทนเสียงมากกว่าเนื้อหา เราต้องการให้จังหวะสะท้อนจังหวะของวันของคนขับ: ช่วงเวลาของความเงียบสงบ การเร่งรีบอย่างรวดเร็ว และการบรรยายสะท้อนที่ชั้นซ้อนอยู่ตลอด เราใช้บรรณาธิการในบ้านของเราจัดการการตัดต่อทั้งหมดทั้งออฟไลน์และออนไลน์ รวมถึงการ stabilizing การเคลื่อนไหว การปรับเวลา และการเปลี่ยนฉากแบบ match-frame เกรดสีหันไปทางความคอนทราสต์ที่นุ่มนวลและพาเลตต์สีธรรมชาติ รักษาเนื้อสัมผัสในโลกแห่งความจริงของกรุงเทพฯ ขณะเดียวกันก็ใช้บริการการปรับแต่งเชิงพาณิชย์ LUT ได้ถูกปรับแต่งเพื่อสร้างสมดุลระหว่างแสงไฟฟ้าภายใน (ในคลังสินค้า) กับฉากแสงธรรมชาติในระหว่างการเดินทาง การออกแบบเสียงมีบทบาทสำคัญในการตั้งหลักทางอารมณ์ เราได้สร้างสภาพแวดล้อมเสียงที่ชั้นซ้อนจากพื้นฐาน—เสียงถนน, เสียงเครื่องยนต์, เสียงก้องธรรมชาติในซอกซอย—ทั้งหมดถูกรวมเข้าด้วยกันโดยคะแนนที่ถูกแต่งขึ้นเองซึ่งพัฒนาขึ้นตามเรื่องราวที่ดำเนินไป เสียงพากย์ถูกบันทึกในสตูดิโอกับหัวข้อเพื่อรักษาความเป็นจริงและไม่มีการรบกวนจากเสียงภายนอก แทนที่จะเขียนบรรทัด เราระบุเรื่องราวจริงของคนขับผ่านการสัมภาษณ์และวันสำรวจ เป้าหมายของเราคือสร้างโครงเรื่องรอบความเป็นจริง ไม่ใช่เรื่องสมมุติ เมื่อยืนยันหัวข้อแล้ว เราได้สร้างโครงสร้างเรื่องราวที่หลวมซึ่งติดตามวันจัดส่งเต็มรูปแบบ—ตั้งแต่การ dispatch ในช่วงเช้าที่คลังสินค้ากรุงเทพฯ ไปจนถึงการส่งของสุดท้ายในเขตที่อยู่อาศัย เราได้พัฒนาเรื่องราวโดยละเอียดและสคริปต์ภาพที่สร้างสมดุลระหว่างความเป็นจริงกับจังหวะภาพยนตร์ ทุกเฟรมถูกวางแผนล่วงหน้าเพื่อให้สามารถเล่าเรื่องแบบออร์แกนิกและการถ่ายทำที่แม่นยำ วางแผนสถานที่ อนุญาต การปล่อยตัวนักแสดง และการวางแผนเส้นทางสำรอง (สำหรับการจราจรและสภาพอากาศ) ถูกจัดการล่วงหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าการผลิตสามารถดำเนินไปได้อย่างราบรื่น.

การทำหลังการผลิต: บรรณาธิการ เกรด และการออกแบบเสียง

ในการทำหลังการผลิต วิธีการบรรณาธิการมุ่งเน้นไปที่โทนเสียงมากกว่าเนื้อหา เราต้องการให้จังหวะสะท้อนจังหวะของวันของคนขับ: ช่วงเวลาของความเงียบสงบ การเร่งรีบอย่างรวดเร็ว และการบรรยายสะท้อนที่ชั้นซ้อนอยู่ตลอด เราใช้บรรณาธิการในบ้านของเราจัดการการตัดต่อทั้งหมดทั้งออฟไลน์และออนไลน์ รวมถึงการ stabilizing การเคลื่อนไหว การปรับเวลา และการเปลี่ยนฉากแบบ match-frame เกรดสีหันไปทางความคอนทราสต์ที่นุ่มนวลและพาเลตต์สีธรรมชาติ รักษาเนื้อสัมผัสในโลกแห่งความจริงของกรุงเทพฯ ขณะเดียวกันก็ใช้บริการการปรับแต่งเชิงพาณิชย์ LUT ได้ถูกปรับแต่งเพื่อสร้างสมดุลระหว่างแสงไฟฟ้าภายใน (ในคลังสินค้า) กับฉากแสงธรรมชาติในระหว่างการเดินทาง การออกแบบเสียงมีบทบาทสำคัญในการตั้งหลักทางอารมณ์ เราได้สร้างสภาพแวดล้อมเสียงที่ชั้นซ้อนจากพื้นฐาน—เสียงถนน, เสียงเครื่องยนต์, เสียงก้องธรรมชาติในซอกซอย—ทั้งหมดถูกรวมเข้าด้วยกันโดยคะแนนที่ถูกแต่งขึ้นเองซึ่งพัฒนาขึ้นตามเรื่องราวที่ดำเนินไป เสียงพากย์ถูกบันทึกในสตูดิโอกับหัวข้อเพื่อรักษาความเป็นจริงและไม่มีการรบกวนจากเสียงภายนอก แทนที่จะเขียนบรรทัด เราระบุเรื่องราวจริงของคนขับผ่านการสัมภาษณ์และวันสำรวจ เป้าหมายของเราคือสร้างโครงเรื่องรอบความเป็นจริง ไม่ใช่เรื่องสมมุติ เมื่อยืนยันหัวข้อแล้ว เราได้สร้างโครงสร้างเรื่องราวที่หลวมซึ่งติดตามวันจัดส่งเต็มรูปแบบ—ตั้งแต่การ dispatch ในช่วงเช้าที่คลังสินค้ากรุงเทพฯ ไปจนถึงการส่งของสุดท้ายในเขตที่อยู่อาศัย เราได้พัฒนาเรื่องราวโดยละเอียดและสคริปต์ภาพที่สร้างสมดุลระหว่างความเป็นจริงกับจังหวะภาพยนตร์ ทุกเฟรมถูกวางแผนล่วงหน้าเพื่อให้สามารถเล่าเรื่องแบบออร์แกนิกและการถ่ายทำที่แม่นยำ วางแผนสถานที่ อนุญาต การปล่อยตัวนักแสดง และการวางแผนเส้นทางสำรอง (สำหรับการจราจรและสภาพอากาศ) ถูกจัดการล่วงหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าการผลิตสามารถดำเนินไปได้อย่างราบรื่น.