ด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 3.5 พันล้านคนต่อวันบนแพลตฟอร์มของ Meta ทั้ง Facebook และ Instagram ทำให้โอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านการโฆษณานั้นสูงมาก ในประเทศไทยนั้น มีผู้ใช้งานทั้งสองแพลตฟอร์มรวมกันหลายสิบล้านคน ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงหนึ่งในกลุ่มผู้บริโภคที่มีความเคลื่อนไหวสูงที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ต่างจากแพลตฟอร์มที่คิดค่าใช้จ่ายตามคลิก Meta ใช้ระบบคิดราคาแบบ Impression ซึ่งหมายความว่างบประมาณของคุณจะทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดเมื่อแคมเปญถูกสร้างขึ้นจากการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำและชัดเจน การยิงโฆษณาแบบกว้างเกินไปมักทำให้งบหมดเร็วโดยไม่ได้ผลลัพธ์ที่คุ้มค่า ในขณะที่การแบ่งกลุ่มเป้าหมายอย่างเฉียบคมจะให้ผลตอบแทนที่ดีกว่าอย่างสม่ำเสมอ